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Rencontre avec le directeur Général

Alexandre Benamran (Directeur Général Patyka) :
L'histoire de Patyka on remonte assez loin puisque ça remonte à 1922 donc c'est la date à laquelle a été formulée l'huile absolue, elle a été formulée par un pharmacien parisien qui avait une petite officine rue Rambuteau et qui a développé cette formule, ce complexe huileux de 12 huiles essentielles et végétales pour sa fiancée de l'époque.
Ce produit était tellement efficace que c'est devenu un petit secret de beauté des Parisiennes du quartier qui allaient faire faire leurs huiles absolues chez ce pharmacien comme aujourd'hui vous pouvez aller en pharmacie faire faire votre préparation magistrale.
C'était vraiment un secret de beauté, une formule d'apothicaire.
Tout ça a été balayé quand la guerre est arrivée et un entrepreneur qui a racheté l'officine en 2002 a retrouvé cette formule, a retrouvé les coupures de presse de l'époque et a décidé de créer la marque Patyka autour de ce produit et de l'appeler Patyka en hommage justement à cet apothicaire de la racine apotheke.
Notre ambition c'était de créer la première marque qui soit à la fois 100% certifiée bio et haut de gamme.
On voulait pas faire des produits qui s'adressent à la niche de personnes écolos, déjà convaincus par le bio.
Nous notre ambition c'était d'aller adresser le marché global de clientes du conventionnel et ces clientes là qui commençaient à être sensibilisées à la consommation bio et ça l'est de plus en plus, il y a vraiment une accélération là-dessus.
Ces clientes là on a eu la conviction très vite qu'on pourrait pas les détourner de la cosmétique conventionnelle si on transigeait sur la qualité.
Elles seraient capable d'acheter des produits bio si et seulement si ces produits là étaient au même standard de qualité voir supérieur aux produits qu'elles utilisaient habituellement.
La première chose sur lequel on met l'accent, le principal évidemment c'est la formule, la qualité de la formule à la fois au niveau de la texture, au niveau de la fragrance, au niveau de l'efficacité de la formule plus spécifiquement pour nos formules anti-âge.
On teste toutes nos formules, on affiche les résultats des tests sur les packagings.
L'idée ça a été très vite de renouer avec les origines parisiennes évidemment mais surout les origines des années 20, années folles, art-déco de la marque.
Donc c'est là-dessus qu'on a travaillé avec notre directeur artistique qui a énormément de talent, pour donner cet environnnement visuel déjà très épuré, noir et blanc, géométrique...
On retrouve dans beaucoup de nos éléments de décor des éléments architecturaux, des éléments de bâtiments haussmanniens, on stylise les monuments parisiens également et le côté art-déco avec cette chartre graphique très fine, très raffinée.
Une des premières choses qu'on a mis en place ce que je trouve assez fabuleux, c'est ce packaging en origami qui s'ouvre de cette façon là, donc ça sublime le produit, ça créé une expérience et une valeur au produit avant même d'avoir testé la formule.
Ce design là il nous permet d'imprimer la notice à l'intérieur, on utilise des encres végétales et également cet étui, ce design, il nous permet de ne pas utiliser de colle qui sont souvent des produits chimiques.
Donc en fait c'est un pack qui est très éco conçu dans tous ces petits détails. Mais avant d'être un pack éco conçu, avant d'avoir tous ces petits détails d'éco-conception c'est avant tout un pack qui est beau et qui vous apporte une expérience un peu différente. C'est un peu ça qu'on essaye de faire avec tous nos produits.
Donc chaque fois qu'on développe quelque chose, on va aller essayer de chercher des éléments d'éco-conception, des éléments environnementaux, des éléments "éco friendly" mais sans jamais transiger sur la qualité du produit voire même de le sublimer.
On a plein de projets évidemment on va pas s'arrêter là déjà parce qu'on voit que notre clientelle répond hyper positivement à ce qu'on lui propose donc on a envie de continuer à la servir au maximum.
À court terme on lance un sérum anti-tâches et les tests d'usage sur ce produit sont impressionnants, au bout de 56 jours on a 80% des taches qui ont été estompées.
Après, nous notre objectif c'est vraiment de continuer à développer des produits, à écouter nos clientes et étendre notre gamme de produits pour pouvoir répondre à tous les besoins.

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