Découvrir Uriage

Rencontre avec la Directrice Marketing International

Pauline Blanc (Directrice Marketing International d'Uriage) :
Uriage est une marque qui, au niveau des produits de dermo-cosmétique, a 25 ans, maintenant un quart de siècle.
La marque Uriage existe en fin de compte depuis bien plus longtemps, puisque la source d'eau thermale Uriage est née il y a environ 2000 ans à Uriage-les-Bains, près de Grenoble et c'est ici que toute l'histoire de cette marque commence.
Une source tout d'abord puis un centre thermal et enfin des produits.
Un centre thermal puisque cette eau spécifique (Thermale d'Uriage) soigne des curistes, soigne des maladies de peaux en dermatologie, de rhumatologie mais également des pathologies d'ORL.
Les produits existent depuis 25 ans, ce sont des produits qui sont prescrits par les dermatologues, vendus en pharmacie et en parapharmacie, mais avec une particularité c'est de ne pas seulement soigner des maladies de peau mais aussi de faire du bien à la peau et de se faire plaisir.
L'une des marques de fabrique de nos produits, qui sont avant toute chose des produits de prescription comme je vous le disais, est également d'apporter du bien-être au consommateur final.
On peut traiter du psoriasis, de l'eczéma mais aussi se faire plaisir avec une galénique agréable : une texture qui soit légère, qui soit appropriée à notre condition de peau, un parfum puisque certaines gammes chez Uriage sont parfumées, un parfum qui soit aspirationnel, sensoriel.
Toute la particularité donc de notre marque dans un univers de marque de prescription certes, mais la particularité de notre marque est d'amener aussi cette dimension plus émotionnelle.
Cette eau thermale d'Uriage est très bienfaisante pour la peau parce que pendant 75 ans, imaginez-vous, elle voyage à travers le massif de Belledonne, à Uriage-les-Bains donc dans des roches montagneuses des Alpes françaises et c'est vraiment pour cette marque française une marque de fabrique qui me paraît importante en terme d'origine des Alpes françaises et qui pendant ce voyage à travers les roches du massif de Belledonne puise un certain nombre de minéraux, d'oligo-éléments, se chargent en ces éléments très bien faiseurs pour la peau, se chargent de ces minéraux à hauteur de 11 grammes par litre pour agir de façon évidemment hydratante puisque ça reste de l'eau mais aussi pour cicatriser la peau, pour apaiser le feu du rasoir de ces messieurs, pour apaiser les bobos de nos enfants, pour apaiser le feu d'un coup de soleil...
C'est une eau qui est magique à l'époque des Romains, la légende racontait que cette eau thermale, il y a plusieurs siècles, soignait les blessures des chevaux et cette propriété cicatrisante magique a finalement, avec le temps, donné envie d'en faire quelque chose.
Uriage doit être également pris comme une marque du quotidien et pas simplement associée à des pathologies de peau.
Depuis en effet, 3-4 ans on a décidé de renforcer le pôle cosmétique pour les raisons que j'évoquais tout à l'heure, d'amener le plaisir quand on achète Uriage et pas simplement du traitement d'une pathologie de peau.
D'où les lancements plus récent de la gamme Age protect pour soigner tous les signes de l'âge : rides, manque de fermeté, perte d'élasticité... Tous types de méfaits que l'environnement peut apporter à notre peau, c'est le lancement le plus récent qui est pour moi un lancement majeur pour Uriage qui n'avait pas forcément traité les signes de l'âge en profondeur par le passé.
Et la gamme EAU qui est eau thermale représentée sous exactement le même design que notre packaging d'eau thermale qui met en avant l'eau puisqu'avant toute chose nous sommes une marque d'eau et directement déclinée de l'eau thermale puisque c'est tout simplement par définition la transformation de l'eau thermale en crème.
Ce sont en effet, les deux gammes cosmétiques piliers de cette partie plus plaisir si on ose parler de plaisir et il le faut, dans l'univers dermo-cosmétique qui reste l'ADN de notre marque au niveau des produits de prescription.

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